Esta campanha surgiu da necessidade de passar uma mensagem forte e para enfatizar o que a data realmente deveria representar.
Não é o dia das mães, nem o dia dos namorados. O 8 de março deve ser visto como um despertar de mobilização. É para lembrar a conquista de direitos que as mulheres não tinham e para discutir as discriminações e violências ainda sofridas pelas elas, sejam morais, físicas ou sexuais. Esta, é uma data de luta e de respeito. De lembrar que todas tem direto à voz e que tudo isso que já foi alcançado não pode retroceder. Que muito ainda precisa ser e será conquistado com muita luta e posicionamento.
As Flores de Aço simbolizam essa força, essa delicadeza, essa beleza, essa luta diária das mulheres do mundo todo. Esta não é só uma campanha de empoderamento, mas uma exaltação de tudo o que as mulheres já são.
O filme começa um buquê de rosas em contra-luz que, conforme a locução avança, vai mostrando que não são flores comuns e sim flores de aço para passar uma mensagem de despertar para essa data.